Jedným z najvýznamnejších britských ekonómov svojej doby bol Alfred Marshall (*26. 7. 1842 Bermondsey, Spojené kráľovstvo - + 13. 7. 1924 Cambridge, Spojené kráľkovstvo). Pochádzal z rodiny anglického bankového úradníka. Na University of Cambridge vyštudoval matematiku a fyziku. Neskôr na tejto univerzite pôsobil ako učiteľ a v roku 1885 sa stal profesorom politickej ekonómie. V roku 1876 sa oženil s jednou zo svojich študentiek Mary Paley, s ktorou v roku 1879 vydal spis Ekonómia priemyslu.
Alfred Marshall sa stal zakladateľom vplyvnej cambridgeskej ekonomickej školy. Medzi jeho žiakov patrili aj Keynes a Pigou. Zaoberal sa problematikou mikroekonómie a štúdiom individuálnych subjektov, trhov i odvetví. Je autorom jedného z najznámejších ekonomických modelov tzv. „Marshallových nožníc“. Tento model znázorňuje základný vzťah v ekonómii a to vzťah medzi dopytom a ponukou. Odmietol myšlienku, že cena výrobkov je odvodená od množstva hodín potrebných na ich výrobu. Hodnota je podľa Alfreda Marshalla abstraktná kategória. Cena je výsledkom pôsobenia mnohých činiteľov, z ktorých rozhodujúci je na jednej strane dopyt a na druhej strane ponuka. Dopyt závisí od užitočnosti tovaru, ktorá úmerne s nasýtením potrieb klesá. Za každú ďalšiu jednotku určitého druhu tovaru je spotrebiteľ ochotný zaplatiť nižšiu cenu. Užitočnosť tovaru, vyjadrenú v peniazoch považoval Alfred Marshall za maximálnu cenu, ktorú je spotrebiteľ ochotný zaplatiť. Túto cenu nazval cenou dopytu a predpokladal, že s rastom množstva tovarov klesá. Cenu dopytu , ktorú je ochotný spotrebiteľ zaplatiť za poslednú hraničnú jednotku tovaru nazval hraničnou cenou dopytu a je podľa jeho vyjadrením užitočnosti hraničnej jednotky tovaru. Je to cena, ktorú spotrebiteľ skutočne platní, lebo podľa nej sa rozhodne kúpiť určité množstvo tovaru.
Za jeho kľúčové dielo sa považuje dielo Základy ekonómie (Principles of Economics). V tomto diele dokázal do logického celku spojiť teórie ponuky a dopytu, marginálneho úžitku a produkčných nákladov.
Dôležitým Marshallovým prínosom pre mikroekonomickú teóriu bolo tiež zavedenie ukazovateľa cenovej elasticity, ktorá udáva citlivosť kupujúceho na zmenu ceny kupovaného tovaru.
Použitá literatúra: