Proces šírenia informácií pomocou technických prostriedkov na veľkú vzdialenosť pre veľký počet poslucháčov.
Prebieha v reálnom alebo nereálnom čase a priestore komunikátor môže recipientom a naopak.
Ak chce komunikátor odovzdať správu recipientovi (príjemcovi), musí:
Zvoliť správne informačné kanály. Vybrať správne prostriedky. Zabrániť informačným šumom (rôzne skreslenie a dezorientácia.)
Štruktúra komunikácie (masovej komunikácie)
Kto komunikuje. Čo sa komunikuje, aký obsah a forma komunikácie. Komu je správa určená. Za akým účelom sa správa komunikuje. Akými prostriedkami sa bude komunikácia realizovať. Aký účinok sa predpokladá, alebo aký účinok sa chce komunikáciou dosiahnuť.
Prvky masovej komunikácie
1. komunikant je v kolektívny, na vytvorenie správy sa podieľajú jedinci so špecializovanou deľbou práce.
2. komuniké je správa alebo obsah a má splniť určitý cieľ. Informácie sa prenášajú súčasne mnohým adresátom a primajú sa v krátkom čase.
3. médium alebo prostriedky masovej komunikácie (technické prostriedky).
Masovo komunikačné prostriedky
Média treba využívať alebo rozumne. Tlač, rozhlas, TV, digitálne média sú prostriedkom výchovy a vzdelávania, moci....
Ovplyvňovanie jednotlivca. Funkcie médií: bavia, vzdelávajú, informujú...
Rozdelenie médií
a) printové (noviny...)
b) elektronické (TV, rádio)
c) digitálne
Mediálne nosiče
a) obrazové (časopisy, noviny, foto...)
b) zvukové (rádio)
c) obrazovo-zvukové (TV, internet)
Vynálezy: 15. st. kníhtlač, 18. st. časopisy, 19. st. noviny, foto, film; 20. st. elektronické média.
Objav elektriny, telegraf, bezdrôtový prenos, telefón, kinematograf.
Masové publikum: členovia sú rozptýlení.
Majitelia médií:
a) komerčné spoločnosti sledujú svoje záujmy. Financovanie – reklamy.
b) verejný sektor verejnosť. Financovanie – štátny rozpočet, koncesionárske poplatky, reklama.
Tlač: Umožňuje reprodukovať text, obsah je viazaný na papier.
História Drevená doska, do ktorej sa vyrylo písmo, natrela sa atramentom a otlačila na papier.
1445 – 15. st. JOHAN GUTTENBERG vynašiel kníhtlač. Z kovu odlial písmeno abecedy, zoradil vedľa seba, vytvoril vety, upevnil do rámu, natrel atramentom a otlačil. Prvá kniha Biblia. Neskôr bol vynájdený tlačiarenský lis.
Noviny: Rimania - informačné listy. 30 roky 19. st.. NEW YORK SEN. Kameloti - distribúcia novín.
Časopisy: 1. časopis 1 731 rôznorodý obsah. GENTLMENS MAGAZINE (Anglicko).
Knihy: neperiodické médium. Pestré žánre a výber.
Šírenie tlače
Podľa dosahu Podľa periodicity Podľa obsahu
a) lokálne a) denníky (6x týždenne) a) spravodajské denníky
b) regionálne b) týždenníky b) tituly spoločenského života
c) nadregionálne c) mesačníky c) tituly pre deti a mládež
d) celoštátne d) štvrť ročníky d) záujmové tituly a hobby
e) nadnárodné e) ročníky
Znaky tlače: Trvalosť informácií. Čas čítania (kedy chcem). Priestor / hmotnosť čítania (nízka hmotnosť, kdekoľvek).
Redigovanie tlače
Vyhľadávanie akcií, napíše článok, prinesie do redakcie – redakčná rada, jazyková úprava, úprava tlače – grafik, predaj a spätná väzba.
Distribúcia
Remitenda – nepredaná tlač.
a) viazaný (predplatitelia) b) voľný v stánkoch.
Rozhlas: Rozhlasové vlny. 20 roky minulého storočia okolo roku 1 920.
Vlastnosti: masovosť ,veľký počet ľudí, autentickosť, aktuálnosť.
História rozhlasu
Angličan MAXWELL objavil elektromagnetické vlny.
Talian MARCONI 1x vyslal vlnenie bolo to prvé vysielanie.
Prvé vysielanie: 1923 ČSR relácia Rádio žurnál, 1926 v BA Slovenský rozhlas.
Alexander MOYZES má zásluhy o rozvoj slovenskej národnej hudobnej kultúry, bol menovaný za národného umelca.
Hudba v médiách
a) naživo
b) sprostredkovane
Rozhlasové stanice
Slovenský rozhlas : rádio Devín, Regina, FM, Slovensko, Patria, Slovak International, INET s. r. o.
Súkromné rozhlasové stanice: Expres, FUN rádio, FRONTINUS, LUMEN, OK, EUROPA 2 ...
Televízia
Označovanie: zelený macík pre deti do 12 rokov, 7 – nevhodné pre deti do 7 rokov, 12-15- 18 nevhodné pre deti do 12-15-18 rokov.
TV poskytuje prenos pohyblivých obrazov spojených so zvukom. Obrazy a zvuk sa prenášajú vzduchom.
TV programy: a) zo záznamu
b) naživo
TV žáner ide o nemenný a opakujúci sa typ programu, ktorý má určité spoločné črty.
Distribúcia: v zahraničí sa predávajú filmy.... predávajú ich produkčné spoločnosti. Najčastejšie sa kupujú trháky a prepadáky.
Multimédiá
Interaktívna komunikácia
uskutočňuje sa medzi užívateľmi v reálnom čase, on-line čo znamená, že užívatelia môžu okamžite reagovať.
Podmienkou je, aby komunikujúci boli pripojený na internet v rovnakom čase a aktívne na seba reagovali.
Komunikácia sa môže uskutočňovať písaním textu, hovoreným slovom a obrazom.
Prehľad nástrojov interaktívnej komunikácie
Ø TALK,
Ø IRC
Ø ICQ
Ø MSN Messenger
Ø Google Talk
Ø Skype
Digitálne médiá
Ich základom sú digitálne technológie, ktoré umožňujú:
vysielanie, kopírovanie, záznam textu, grafiky, zvuku, hudby a pohyblivého obrazu Internet - je celosvetová informačná sieť . Najviac sa využíva elektronická pošta a world wide web. Prvá počítačová sieť vznikla v roku 1969 . Najväčší rozmach zazname v 90. rokoch, jeho popularita pretrváva.
CD-ROM
ako multimediálne médium vznikol v 80. rokoch minulého storočia,
určený je do osobných počítačov,
slúži ako nosič počítačových dát: text, obraz, grafika, video, zvuk, animácie.
Najobľúbenejšie sú počítačové hry.
DVD
je najnovším zvukovo-obrazovým digitálnym médiom.
Od CD sa líši tým, že sa naň zmestí podstatne viac záznamu.
Využíva sa na záznam filmov, počítačových hier, encyklopédií.
Predchodcom DVD boli videokazety.