Vypracovala: Ing. Anna Mattová



Výstupom (outputom) podnikovej činnosti môžu byť:

 

  • výrobky,

  • práce,

  • služby.


 

Výrobok - výstup výrobnej činnosti podniku.


Výrobky ako výstupy konkrétneho výrobného procesu, môžu mať charakter:

 

  1. finálneho výrobku – výrobok, ktorý sa už ďalej nespracúva, prešiel už všetkými fázami výroby a je schopný uspokojovať nejakú konečnú potrebu, napríklad práčka, chladnička, topánky, nohavice,

  2. polovýrobku – polovýrobky sú výrobkami len z hľadiska daného výrobného podniku a prechádzajú na spracovanie do iného podniku kde sú materiálovým vstupom a tam sa ďalej spracúvajú,

  3. nepodarku – výrobok, ktorý nezodpovedá stanoveným požiadavkám (parametrom) - napríklad nemá požadovaný objem, farbu, rozmer a podobne,

  4. nového výrobku – výrobok, ktorý uspokojuje nové potreby, ktoré dosiaľ vyrábané výrobky neuspokojovali alebo doterajšie potreby uspokojuje na vyššej úrovni.



Tovar – výrobok, ktorý sa na trhu stáva predmetom kúpy a predaja.


Objektom záujmu na trhu však nie je výrobok, ale jeho funkcie.

 

Funkcie výrobku hovoria o jeho schopnosti uspokojovať konkrétne potreby. Plnú schopnosť uspokojovať potreby má len úplný výrobok, ktorý má 4 úrovne funkcií:

 

  • základná funkcia – tvorí iba základ výrobku, ide o základný úžitkový efekt výrobku, prečo si ho spotrebiteľ kupuje,

  • doplnková funkcia – dáva formu výrobku. Ide o akosť - kvalitu, obal a dizajn,

  • funkcia rozširujúca základnú a doplnkovú funkciu – servis, poradenstvo, spôsob distribúcie a platobné podmienky a tiež iné služby sú ďalším dôležitým okruhom funkcií výrobku, ktoré rozširujú základné a doplnkové funkcie,

  • funkcie rozhodujúce o konkurencieschopnosti výrobku na trhu – funkcia, ktorá dotvára výrobok, patrí tu značka výrobku, ktorá sa spája s goodwillom (povesťou) a imidžom (dobrým menom) výrobku a výrobcu.



Právna ochrana výrobkov


Právna ochrana výrobkov sa spája najmä so značkou výrobku, ktorá dotvára výrobok. Nazýva sa aj ochranná známka.

Ochranná známka je označenie, ktoré je schopné odlíšiť výrobky pochádzajúce od rôznych výrobcov. Značka sa stáva ochrannou známkou až po zápise do osobitného registra.

 

Ak sa má značka pokladať za ochrannú známku, musíspĺňať tieto kritériá:

 

  • musí mať rozlišovaciu funkciu – nemôže ísť napríklad o názov výrobku, či označenie výrobku zhodné s už zapísanou ochrannou známkou, prípadne ľahko s ňou zameniteľné

  • mala by byť krátka a ľahko zapamätateľná,

  • značkou nemôže byť štátna zástava, znak alebo názov štátu, či medzinárodnej organizácie,


 

Druhy ochranných známok

 

  • individuálne – slúžia jednému podnikateľovi,

  • kolektívne – slúžia skupine podnikateľov, ktorých spája určitá hospodárska činnosť,

  • výrobné – chránia práva výrobcov,

  • obchodné – chránia práva organizácie, pre ktorú vyrábajú rôzni výrobcovia.

 

 

Funkcie ochrannej známky:

 

  • rozlišovacia – slúži na odlíšenie rovnakých výrobkov od rôznych výrobcov,

  • propagačná – jej úlohou je dostať výrobok do povedomia spotrebiteľov,

  • súťažná – odstraňuje anonymitu výrobcov, pomáha výrobku presadiť sa v súťaži s konkurenciou.


 

Výrazové prostriedky ochranných známok sa realizujú:

 

  • osobitným tvarom písma – napríklad Coca-cola,

  • obrázkami – napríklad stavebná sporiteľňa, okrídlený šíp – Škoda,

  • číslicami – napríklad Nr. 4711 – kolínska voda, 501 – alkohol, 728 – kozmetika,

  • písmenami – napríklad BMW,

  • slovami – napríklad Slovnaft, Škoda, Karička.

     


 

Práva majiteľa ochrannej známky:

 

  • právo výlučného používania ochrannej známky,

  • právo previesť ochrannú známku na iného,

  • právo umožniť inému subjektu jej využívanie na základe licenčnej zmluvy

  • právo pri nepovolenom použití ochrannej známky podať žalobu za náhradu škody a ušlý zisk.

     



 

Kontrolné otázky:

  1. Vysvetlite pojem výrobok a aký charakter môže mať výrobok.

  2. Ktoré sú základné parametre výrobku? Pokúste sa ich konkretizovať na ľubovoľnom výrobku z vášho okolia.

  3. Vysvetlite 4 úrovne funkcií výrobku.

  4. Vysvetlite pojem ochranná známka a vysvetlite aké kritériá musí spĺňať každá ochranná známka.

  5. Popíšte, akými výrazovými prostriedkami sa ochranné známky realizujú.

  6. Aké práva má majiteľ ochrannej známky?


Použitá literatúra:

  1.  M. Jakubeková a kol.: Ekonomika pre študijné odbory výrobného a nevýrobného zamerania, SPN Bratislava, prvé vydanie 2004, ISBN 80-10-00363-8

  2. D. Orbánová, Ľ,. Velichová: Maturujem z ekonomiky, SPN Bratislava, druhé prepracované vydanie 2005, ISBN 80-10-00658-0